یک افسانه ی قدیمی می گوید شراب قرمز لکه ی شراب سفید را از بین می برد. یا جای دیگر می گویند خوردن یک سیب در روز شما را از شر دکتر و دارو در امان نگه می دارد. این ها افسانه هایی بدون پشتوانه و دلیل اند. خوردن یک سیب در روز هیچ ربطی به در امان بودن از نظر پزشکی ندارد.
در حیطه بهینه سازی موتورهای جستجو هم از این دست افسانه ها کم نیستند. و شاید در دوره های آنلاین آموزش سئو اینگونه موارد کم نباشد. پنج نمونه زیر از بیشترین مواردی است که از مشتریان و آژانس های مارکتینگ می شنویم.
1.ترافیک سایت
همین تازگی با چند مقاله از آموزش های سئو سایت روبرو شدم که ادعا داشتند رتبه جستجوی اورگانیک یک سایت با اندازه ی ترافیک کلی افزایش پیدا می کند. این یک ادعای کاملا غلط است.
گوگل و دیگر موتورهای جستجو در صدد تعیین ترافیک کلی وب سایت ها نیستند. درست است که گوگل ابزار گوگل آنالیتیکس را برای تحلیل آمار ارائه می دهد اما در این ابزار صحبتی از اینکه ترافیک سایت با رتبه رابطه مستقیم دارد. من با سایت هایی کار کرده ام که میلیون ها بازدید داشتند اما در میزان جستجوی اورگانیک با مشکلات زیادی روبرو بودند. البته که در بیشتر مواقع بالا بودن ترافیک کلی ترافیک جستجوی اورگانیک مرتبط است اما یکی تاثیری بر دیگری ندارد.
2.تبلیغات PPC
تبلیغات گوگل (گوگل ادز) از روش های مختلفی باعث ایجاد انگیزه در کسب وکارها می شود اما این اتفاق بر روس سرچ ارگانیک و میزان کلیک آن تاثیری ندارد. گوگل و مایکروسافت کمپانی های دقیقی هستند. یک دیوار بزرگ بین مجموعه داده های ترافیک اورگانیک، ترافیک پرداخت شده و الگوریتم رتبه بندی وجود دارد.
3.مشارکت شبکه های اجتماعی
اغلب بازاریابان شبکه های اجتماعی می گویند به اشتراک گذاشتن و لایک کردن یعنی عملکرد خوب و عالی و در رتبه بندی تاثیر خواهند داشت. طبق تحقیقاتی که آژانس های بازاریابی انجام داده اند و با بررسی اطلاعات به دست آمده از این پژوهش ها ارتباط میان دو چیز دلیل بر وجود آن ها نیست. یک محتوای حرفه ای می تواند هم در ترافیک اورگانیک و هم در شبکه های مجازی خوب عمل کند بدون اینکه این دو تاثیری بر هم داشته باشند. البته بعضی از سئوکاران گمانه زنی هایی درباره ارتباط این دو دارند که هنوز اثبات نشده است.
از طرف دیگر موتورهای جستجو به طور کل انکار می کنند که اطلاعات شبکه های مجازی در رتبه بندی تاثیر دارد. البته که آنها محتواهای روی شبکه هایی مثل توییتر یا فیس بوک را می خزند اما از معیارهای مشارکت آنها برای جایگاه و رتبه بندی استفاده نمی کنند.
4.کلیک از سایت های دیگر
موتورهای جستجو نمی توانند تشخیص دهند که چند بازدید کننده از وبسایتی دیگر بروی لینک سایت شما کلیک کرده است. اصلا مهم نیست که آن سایت چقدر معتبر و مهم باشد. کلیک هایی این چنینی اصلا برای موتورهای جستجو قابل خواندن نیستند و هیچ تاثیری بر رتبه بندی ندارند.
هزاران نفر می توانند از طریق لینک های ویکی پدیا به وبسایت شما منتقل شوند و هیچ تاثیری بر جایگاه شما نداشته باشد. چیزی که کمک می کند در واقع لینکی است که در آن سایت معتبر به شما داده شده است نه تعداد افرادی که بر روی آن کلیک میکنند. کلیکی که برای موتورهای جستجو از اهمیت زیادی برخوردار است وقتی است که یک فرد از صفحه نتایج جستجو روی لینک مربوط به شما کلیک میکند. این کلیک بر روی نتیجه رتبه بندی تاثیر دارد.
5.امتیاز الکسا
امتیاز الکسای شما هیچ تاثیری روی رتبه بندی گوگل شما ندارد. همچنین اعداد مربوط به میزان دیده شدن در پلتفروم های سئویی مثل Moz ،BrightEdge ،Ahrefs هیچ تاثیری در جایگاه شما ندارند.
این ابزار اطلاعات را از APIهای وب مسترهای موتورهای جستجو بیرون می کشند و یا از رتبه ی آنها بهره می گیرند. امتیازات اختصاصی این ابزارها عملکرد را اندازه می گیرند. و هیچ تاثیری بر رتبه بندی اورگانیک ندارند.
به چه کسی اعتماد کنیم؟
سئو خیلی وقت ها دچار سوتعبیر می شود. هر کسی می تواند نظری در این باره ارائه دهد. برای همین سخت است که بتوان به همه ی اخبار توجه کرد؛ خصوصا وقتی افسانه های خرافی از این دست بین افراد دست به دست می شود. به اطلاعاتی اطمینان کنید که از منابع معتبر منتشر می شوند. دنبال کردن کنفرانس های جهانی در حوزه سئو هم می تواند راهنمای خوبی برای شما باشد.
خیلی از این نکات را ممکن از طریق افراد مختلف شنیده باشید ولی بهتر است به گفته های افراد کاربلند و کسانی در این حوزه تجربه کافی دارند مراجعه کنید و حتی میتوانید به انجمن سئو سوال خود را بپرسید و از افراد متخصص این حوزه پاسخ خود را دریافت کنید
منبع : همیار
